I de fleste tilfælde er det billederne. Et telefonfoto fylder 4 til 8 MB, og lægges det direkte på siden, skal hver besøgende hente hele filen. Derefter kommer for mange plugins, tunge sliders, tredjeparts-embeds som YouTube og chat-widgets, og billig delt hosting. Du kan selv finde årsagen på ti minutter med Google PageSpeed Insights.
Du trykker på dit eget domæne fra mobilen. Hvid skærm. Du venter. Logoet dukker op, teksten hopper en centimeter ned, og et sted derinde ligger en fornemmelse af, at du er ved at tabe folk, du aldrig får at se.
Den fornemmelse er som regel rigtig. Men “min hjemmeside er langsom” er ikke en diagnose, det er et symptom. Og det råd du finder overalt, “installer et cache-plugin”, er som at tage en hovedpinepille uden at spørge hvorfor du har ondt.
Jeg hedder Loui, og jeg bygger hjemmesider for små virksomheder. Her får du den diagnose, du selv kan køre på ti minutter, årsagerne rangeret efter hvor ofte de faktisk er skyldige, og regnestykket for hvad ventetiden koster dig.
Trin 1: mål det, i stedet for at gætte
Gå til PageSpeed Insights. Sæt din URL ind. Tryk analysér.
Værktøjet er Googles eget og gratis. Det giver dig to faneblade, Mobil og Computer. Kig på Mobil. Computer-scoren snyder næsten alle, fordi din laptop på kontorets wifi er en helt anden verden end en telefon på 4G ved en byggeplads. Google vurderer dig også på mobil.
Du får fire scorer. Grøn er 90-100, gul er 50-89, rød er under 50.
- Ydeevne er hastigheden. Det er den, du er kommet for.
- Tilgængelighed er om folk med skærmlæser eller dårligt syn kan bruge siden.
- Bedste praksis er om siden er bygget forsvarligt.
- SEO er om Google kan læse og forstå siden.
Kør den på din forside. Kør den så på din vigtigste ydelses-side. De er sjældent ens, og det er tit undersiderne, der er værst, fordi ingen nogensinde har kigget på dem.
Trin 2: læs de tre tal der betyder noget
Under scoren står tre forkortelser. Det er dem Google kalder Core Web Vitals, og de er dine faktiske symptomer. Her er de på dansk:
LCP (Largest Contentful Paint) er hvornår det største element på skærmen er synligt. Altså: hvornår føles siden indlæst for et menneske? Bør være under 2,5 sekunder. Er den 6 sekunder, er der næsten altid et for stort billede øverst.
CLS (Cumulative Layout Shift) er om layoutet hopper, mens siden loader. Du kender det: du skal til at trykke på en knap, og så flytter den sig, og du rammer noget andet. Bør være under 0,1.
INP (Interaction to Next Paint) er hvor lang tid der går, fra du trykker på noget, til siden reagerer. Bør være under 200 millisekunder. Er den høj, er der for meget JavaScript, der arbejder i baggrunden.
Under de tre ligger listen “Muligheder” og “Diagnosticering”. Den er skrevet til udviklere og ser skræmmende ud, men du skal bare kigge efter ét: hvad står øverst, og hvor mange sekunder lover det at spare? Det er dit største hul.
Trin 3: find den skyldige
Efter en del sider, jeg har fået ind til reparation, ser rækkefølgen næsten altid sådan her ud.
1. Billederne (langt den hyppigste)
Et foto fra en telefon fylder 4-8 MB. Lægger du det direkte ind, skal hver eneste besøgende hente hele filen ned. Fem billeder på forsiden, og du sender 30 MB afsted til en mobil på 4G.
Det samme billede kan komprimeres til 150-300 KB uden at nogen kan se forskel. Det er tit hele forklaringen på en rød score.
Symptom i rapporten: høj LCP, og punkter som “Vis billeder i moderne formater” eller “Tilpas størrelsen på billeder korrekt” øverst på listen.
2. For mange plugins og scripts
Hvert plugin lægger sin egen kode på siden. Nogle loader deres ting på alle sider, også dem hvor de intet laver. En kontaktformular-plugin, der loader på din blog. En webshop-motor, der loader på din om-side.
30 plugins er ikke ualmindeligt. 30 plugins er også sjældent nødvendigt.
3. Slideren på forsiden
Den roterende karrusel med fem billeder øverst. Den koster dig fem gange billedvægt plus et animations-bibliotek, og statistikken siger, at næsten ingen ser billede nummer to. Det er den dyreste dekoration på nettet.
4. Tredjeparts-embeds
En YouTube-video lagt ind som almindelig iframe trækker over 1 MB kode med sig, før nogen har trykket play. Chat-widgets, tracking-scripts, cookie-bannere, Facebook-pixel, et kortmodul. Hver af dem er “bare en lille ting”. Sammen er de tit halvdelen af din ventetid.
De er kun sjældent værd at fjerne helt. De er næsten altid værd at loade senere.
5. Billig hosting
Delt hosting til 29 kr. om måneden betyder, at din side deler server med hundredvis af andre. Serveren bruger 800 millisekunder på at tænke, før den overhovedet begynder at svare. Du kan ikke kode dig ud af det.
Symptom i rapporten: høj “Serverens svartid” (TTFB).
6. Temaet der loader alt
Multi-purpose-temaer og sidebyggere som Elementor og Divi kan gøre alt, og derfor medbringer de koden til alt. Også den 95% du aldrig bruger. Det er den sværeste at gøre noget ved, fordi den sidder i fundamentet.
Hvad du selv kan fixe i aften
Tag de her tre, før du ringer til nogen:
- Komprimér dine billeder. Kør dem gennem Squoosh (gratis, fra Google). Sigt efter under 300 KB pr. billede. Læg dem op igen. Det er kedeligt arbejde, og det er tit den største enkeltgevinst du kan hente selv.
- Slå ubrugte plugins fra. Ikke deaktivér, slet. Gå listen igennem og vær hård: bruger du det her, eller installerede du det for to år siden til en kampagne?
- Drop slideren. Ét godt billede, én overskrift, én knap. Din side bliver hurtigere, og den konverterer som regel bedre.
Det flytter dig ofte fra rød til gul.
Hvad der kræver en fagperson
Fra gul til grøn er en anden slags arbejde: hvordan fonte loader, hvilke scripts der udskydes, hvordan billeder leveres i rigtig størrelse til hver skærm, hvad serveren cacher, og om temaets kode overhovedet kan skæres til.
Det er ikke fordi det er hemmelig videnskab. Det er fordi hver rettelse i et tungt setup risikerer at vælte noget andet, og du skal kunne se, hvad du vælter.
Nogle sider kan ikke reddes med lapper
Her er den del, folk i min branche ikke siger så højt, fordi vi tjener penge på timer.
Er dit fundament et tungt tema med en stak plugins, hvor halvdelen afhænger af hinanden, så kan fejlfinding blive dyrere end en ny side. Du betaler for timer, der går med at finde ud af, hvad der må slukkes, og hver ting du slukker kan knække noget andet. Enden på den vej er tit en side, der stadig er langsom, bare på en dyrere måde.
Jeg bygger statisk. Siden er bygget færdig, før nogen besøger den, og der er typisk 0 JavaScript. Der er ingen server, der skal tænke, og ingen plugins, der skal starte op. Hastigheden er bygget ind, ikke lappet på bagefter. Det er derfor jeg tør garantere 95+ i alle fire parametre og rette gratis, hvis jeg ikke rammer det. Tandlægerne på Alléen ligger på 100 ud af 100. (Sådan virker en statisk hjemmeside, hvis du vil have den lange version.) En ny side starter på 4.000 kr. til fast pris, og det er billigere end den fejlfindings-regning ovenfor.
Men lad mig sige det modsatte lige så tydeligt: byg ikke nyt, hvis du ikke skal.
Ligger din side på 85, virker den fint, og kommer dine kunder fra anbefalinger og gengangere? Så lad være med at bruge en krone. De sidste 10 point flytter ingenting for dig. Brug pengene på noget, der gør.
De penge er kun godt givet ud, hvis du faktisk får trafik, du kan tabe.
Regnestykket: hvad ventetiden koster
Her er tallet, der gør det konkret. Google har målt, at omkring 53% af mobilbesøgende forlader en side igen, hvis den er over 3 sekunder om at loade.
Læs den lige igen. Ikke 53% af dem der ikke kan lide siden. 53% af dem, der aldrig når at se den.
Så tag din egen branche. Det er de konverteringsrater, jeg regner med:
Sig du er håndværker med 1.000 besøgende om måneden. Ved 4% er det 40 henvendelser. Er din side over 3 sekunder på mobil, og er halvdelen af din trafik mobil, så forsvinder omkring en fjerdedel af dine besøgende, før de har set noget som helst. Ti henvendelser om måneden. Hver måned.
Gang det med, hvad en opgave er værd hos dig. Så har du tallet.
Jeg gætter ikke på dine tal. Jeg har lagt en gratis performance-analyse på sitet: du sætter din URL ind, den kører Google PageSpeed på din side, og den regner ud, hvad hastigheden koster dig i tabte kunder ud fra din branche og din trafik. Det tager et minut, og du skal ikke tale med nogen.
Hvad du gør nu
- Kør din side gennem PageSpeed Insights. Kig på Mobil.
- Er du over 90: fint. Gå videre med din dag.
- Er du 70-90: komprimér billederne, ryd op i plugins, drop slideren. Kør testen igen.
- Er du under 70 med et tungt tema: regn på om reparation eller nybyg er billigst. Prisberegneren giver dig et tal på 30 sekunder, og hvad en hjemmeside koster giver dig baggrunden.
- Vil du vide, hvad langsomheden koster dig i kroner: kør performance-analysen.
Er du i tvivl om, hvilken kasse du falder i, så skriv til mig med dit link. Jeg kigger på det og siger, hvad jeg ville gøre, også hvis svaret er “lad den stå”. Jeg svarer inden for 24 timer.